WERTE ist im Jahr 2007 von bp Content-Geschäftsführer Leonard Prinz mit dem Ziel konzipiert worden, den KundInnen des Deutsche Bank Wealth Management ein Magazin besonderer journalistischer Qualität an die Hand geben zu können. Es sollte Themen von latenter Aktualität aufbereiten und vertiefen, durch exklusive Informationen Mehrwert für den Herausgeber Deutsche Bank schaffen.

Das Konzept ging auf: bp Content führte der Deutschen Bank vierzehn Jahre lang Gesprächspartner zu, die ihren Weg sonst nicht zu der Bank gefunden hätten: Nobelpreisträger Eric Maskin, Wirtschaftsminister Robert Habeck, SPD-Kanzlerkandidat Martin Schulz, Jean-Claude Juncker, Joschka Fischer oder Bill Gates, um nur einige zu nennen.

Journalistisches Bestreben war stets, Menschen für WERTE zu gewinnen, die Visionen haben und mit ihrem Handeln positiv auf die Deutsche Bank abstrahlen. So exklusiv die Zielgruppe aus Ultra High Net Worth Individuals (UHNWI), so einzigartig waren daher auch immer die Essays, Interviews, Reports und Porträts, die bp Content konzipiert und produziert hat.

WERTE erschien zuletzt auf Deutsch, Englisch und Italienisch, ausgewählte Artikel auch auf Spanisch. Die Deutsche Bank schickte die Hefte, die auf Papier mit Blauem Engel gedruckt waren, an KundInnen in Deutschland, Italien, England, USA und Singapur. Seit 2020 gehörte zur exklusiven Magazin-Familie das digitale Format werte.com.

bp Content hat für die Deutsche Bank zahlreiche Awards gewonnen, darunter mehrere Mercury Excellence Awards in New York, German Design Awards, Fox Awards, Best of Content Marketing Awards und ICMA-Awards.